微电商运营模式概括——自媒体
摘要：很多人把自媒体理解成做自己的平台，自己的媒体，拼命的吸引粉丝，试图养鱼，但这是一种错误的理解。要知道养鱼需要好水，没有好水或者没有水是养不了鱼的…
自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
既然如此，首先请大家思考几个问题：朋友圈卖面膜是不是自媒体？QQ空间发广告是不是自媒体？公众平台推送活动消息是不是自媒体？
好像是，又好像不是！说是，因为在某种维度上这些也算是自媒体的一种，它们利用常用的自媒体平台（博客、微博、微信、贴吧等）来进行营销推广。说不是，因为这种自媒体运作方式根本没有发挥社交电商的魅力，它没有传播，没有领略自媒体运营的核心。那到底什么才是真正的自媒体呢？
自媒体是去中心化的传播
在自媒体这三个字当中的“自”不是“自己”的意思，而是“自发、自主”的意思！只有能自发传播的媒体才能发挥社交网络的作用。
很多人把自媒体理解成做自己的媒体，做自己的平台，所以拼命的为公众平台或者私人号拉粉丝，并常说“假如我有100万粉丝，那么我随便发一条消息就能触达100万人，这简直太棒了！我得省多少钱啊！”。但这是错误的理解。
首先100万粉丝不是那么好拉，在微信电商这个圈里，过百万粉丝的号屈指可数，要达到百万量级粉丝要么对应巨大的人力资源投资，要么对应很长的时间投资。再者，就目前大多数用户的行为习惯来看，即使有了大量的粉丝，如果运营维护跟不上，会出现新的问题。因为很多粉丝对待推送消息的习惯是“点开，返回”，看都不看；感到烦了立马取消关注；或者只是吸引了一部分活动党。
如果我们换一种思路，把自媒体的“自”理解成“自发”，一切就变得不一样了，这个时候自媒体运营的重点由“自己”转换到“粉丝个体”。试想一下，我们准备了一篇非常好的文章，当粉丝阅读后感觉特别好，引起共鸣，然后自发的分享到朋友圈；他的朋友也看了，也引起共鸣，也分享了；朋友的朋友又看了，又分享了……
如此，这篇文章会在短时间内由星星之火变成燎原大火，传遍整个朋友圈，这就是我们常说病毒式营销，它没有哪个“大中心”，而是一个又一个的小个体自发的分享传播，这也是去中心化的一种解释和自媒体运营的核心。
像那些利用私人微信号不断加好友，不惜代价为公众平台吸粉，最后做朋友圈营销和公众平台推广的方法，其实还是一种传统的“中心化”营销运作模式，只不过“中心”变小了，原先大平台营销推广变成了私人微信和公众平台。貌似是在经营自己的平台，是“去中心”化的，但是这种方式依旧遵循“流量、转化、客单”的那一套模式，遵循的还是各式各样的“营销技巧”。
所以说它们根本没有发挥社交电商的魅力，没有领会自媒体运营的核心！
自媒体是一个生态系统
前面讲了，自媒体是去中心化的，能自发传播的媒体才算的上是真正的自媒体。在这里，有人可能会理解成“内容为王”，其实这也是不对的，内容只是自媒体运营当中的一个模块。
虽然很多大号的推广都是借助于好的内容，伴随着这些内容营销常见是“点击蓝色小字关注我们”和软文尾部的“长按指纹识别二维码”等。这些其实都属于自媒体生态系统中的一个小点，很多人只看到了这个小点表面的做法，并没有认识到这个点的背后，凡是做的比较成功的“大号”也是需要强大的运营体系，有负责内容策划输出的、有负责编辑美化的、有负责各渠道推广的、有负责粉丝维护的……
在这个生态系统中，除了内容模块，还要有策划、设计、营销……等多个模块组成，各个模块相互支撑、相互促进。
并且在微信电商运营体系当中，自媒体运营也不能独立存在，它要结合商城体系和会员体系一起构成微信电商运营的闭环。
所谓的自媒体具有广告传播属性，是品牌影响力的关键；商城体系是售卖产品的，是做微信电商的根本；会员系统则是在经营粉丝（人），是微信电商运营维护的基础。
总而言之，做自媒体，运营要大于营销。对于大多数企业来说做内容型的自媒体并不合适，因为这不是他们所擅长的，企业的自媒体应该从产品和粉丝维护出发，做“内容留存”不做“内容为王”！
真正的自媒体是去中心化的传播和自循环的生态系统
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